Цена имеет значение? Тогда мы идем, вам на встречу

В чем «фишка»? Почему меньшая цена выгодна не только рекламодателям, но и нам? Ведь каждый знает, чем чреват «бесплатный сыр» в мышеловке. Сначала должны сделать некоторые пояснения.

Показ рекламных баннеров на нашем сайте реализован с помощью системы AdFox.ru.

«Гарантированный показ» или « гарантированное размещение » означает первоочередной показ посетителю сайта, соответствующему тем или иным настройками таркетинга. Если для конкретного посетителя сайта по той или иной позиции нет гарантированных показов, включается Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ). И посетитель видит рекламу из РСЯ.

И когда мы формируем стоимость гарантированного размещения , которая, кстати, тоже обновлена с 1 сентября, мы ориентируемся на среднюю CPMV РСЯ по той или иной площадке (место размещения рекламных баннеров).

Разумеется, у гарантированного размещения есть главный плюс – первоочередность, т.е. можно достаточно быстро донести выбранной аудитории некое рекламное сообщение.

С другой стороны, специалисты по интернет-рекламе считают, что если у человека потребность в каком-либо товаре или услуге уже сформирована – для таких лучше использовать объявления Директ, например, Яндекс.Директ. И практически не имеет значения, на каком интернет-ресурсе потенциальный клиент с уже сформированной потребностью увидит именно то, что ему необходимо.

А вот чтобы сформировать эту потребность, считают те же специалисты – лучше всего использовать медийную рекламу, в т.ч. рекламные баннеры. И формирование – это «игра в долгую». Именно поэтому «цена имеет значение».

Правда, и мы, и рекламодатели понимаем, что средняя CPMV РСЯ – это как средняя температура по больнице. Нам не хочется продешевить, а рекламодателю совсем не хочется переплачивать.

И каждый не может быть уверен, что не произошло именно того, чего он не хочет.

К тому же средняя CPMV РСЯ за месяц по одной и той же площадке может отличаться более чем существенно от средней CPMV РСЯ в отдельные дни, не говоря уже и времени суток. И как тут нам не прогадать? И рекламодателю не переплатить?

И динамическое размещение , как раз и снимает эти вопросы!

Главное, чтобы рекламодатель понимал, чего он хочет добиться: быстрого охвата необходимой аудитории (например, посетители только из Тамбовской области, не только только в будни, но и по выходным, не только в рабочее время, а круглосуточно) или формирования потребности в своем товаре или услуге по щадящей цене, пусть даже в какой то период времени показов будет поменьше.

Соответственно, существенным образом изменяется подход в формировании рекламного бюджета. В первом случае – сколько готов потратить за период, например, неделя или месяц. Во втором – сколько готов заплатить, чтобы рекламу увидел тот или иной потенциальный клиент, и сколько готов заплатить, чтобы этот потенциальный клиент видел рекламу регулярно.

Теперь поясним, почему динамическое размещение выгодно и нам, и рекламодателям.

В случае, когда нет для показов баннеров по гарантированному размещению , назначенные рекламодателями по динамическому размещению цены выступают в качестве заявок на своеобразном аукционе показов наравне с РСЯ. В результате пойдет в загрузку баннер победителя с наиболее высокой ценой. Это выгодно нам.

К слову, факт загрузки еще не означает показ баннера. На каких то позициях соотношение видимый показ/загрузка составляет 80-90 процентов, на каких то – 5-10 процентов. Потому то и выгодно платить именно за показ, а за загрузку, даже на так называемом «первом экране», т.к. посетитель может быстро перейти на другую страницу. например, из списка публикаций, или быстро проскролить вниз. И в этом случае,  при оплате за показ, не столь важно конкретное место размещения на странице сайта. А система AdFox.ru (которая уже несколько лет принадлежит Яндексу), так же как и РСЯ, умеет показы учитывать правильно и отличать от загрузок.

В чем выгода рекламодателя? Вернее, в чем может быть выгода тамбовского рекламодателя?

Тамбовских рекламодателей в РСЯ все еще не много. В настоящее время реклама в интернете еще не стала чем-то совсем обычным и само собой разумеющимся для тамбовских рекламодателей из числа малого и даже среднего бизнеса. Таким образом, конкурировать по цене размещения в интернете на местном рынке пока еще практически не с кем. Как следствие, реальная цена показа может быть значительно ниже, установленной для гарантированного размещения.

Если же к этому прибавить пока еще не сильно высокую оценку федеральных рекламодателей аудитории Тамбовской области, по сравнению с другими регионами, а это мы видим в Яндекс.Метрике из мониторинга монетизации РСЯ по регионам, получается, что самое время воспользоваться ситуацией.

Ведь для тамбовского малого бизнеса, в первую очередь, важна местная аудитория, потенциальные местный клиенты.

Разумеется, у тамбовского рекламодателя остается вопрос - какой способ размещения выбрать: через РСЯ или непосредственно на нашем сайте?

По большому счету – для нас это большого значения не имеет. Если вы разместите рекламу в РСЯ, в том же Яндекс.Директ, она обязательно появится и на нашем сайте. Если ваша реклама выиграет все тот же аукцион на загрузку.

А у рекламодателей есть плюсы и в работе с нашим сайтом напрямую.

Во-первых, мы рядом. С нами можно не только переписываться по электронной почте, но и зайти пообщаться лично. ) Заодно и на радио рекламу заказать. )))

Во-вторых, некоторые наши форматы выходят за рамки предусмотренных РСЯ и они могут оказаться более подходящими и интересными.

В-третьих, аудитория нашего, в первую очередь, новостного сайта – не только жители Тамбовской области, но и других регионов. В первую очередь, Москва и Московская область. И это означает, что среди их интересов – что происходит именно у нас. Следовательно, могут приехать или приезжают по работе, к родственникам или на отдых.

И если тамбовский рекламодатель заранее захочет сформировать потребность в своих товарах, услугах и у этой аудитории – добро пожаловать к нам!

На условиях все того же динамического размещения !

И в заключение, динамическое размещение не только для тамбовских рекламодателей.